药品媒介投放计划全案
范文预览:目录一、2002【科芬汀】媒体目标二、2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先顺序三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算四、2002【科芬汀】媒体计划评估一、2002【科芬汀】媒体目标建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。二、2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定●重级对象:以25—34岁、45—50岁城市女性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口构成状况)●轻级对象:以成年男性、乡镇居民为辅。2、媒体投资地理性策略●重级地区:以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。●轻级地区:辐射四川、贵州省。3、媒体分析选择(类别选择)(1)、媒体特性分析●电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。●广
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