确立广告目标及广告策划中的“广告目的”

广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。第三，加强企业

广告策划书范文—福达彩色胶卷广告策划书

内容：一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其

广告策划书模式、如何写广告策划书

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式。广告策划书模式封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广

广告环境分析及广告策划中对市场的分析

所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研

广告策划技巧：让广告语言入耳更入心

在激烈的市场竞争中，要使自己产品打开梢路，‘对自己的产品进行广告宣传是必不可少的。正如一位市场经营学家所说：“推稍自己产品，能成功地运用好广告艺术，就等于市场推销工作成功了一丰。”精彩独特的广告用语对广告的成功固然有着举足轻重的作用，因为它本身就是一种吸引消费者注意的特定“语言商标”，能使消费者保留

长春天安第一城2002广告公司——天安第一城广告推广告工作计划（强销二）

天安第一城广告推广工作计划推广时间推广目的主题及内容发布时间形式媒体规格费用(元)备注二次强销期9、2—10、7以硬性广告强迫目标客户的市场参与，扩大项目的知名度，全面展示项目的卖点所在。“城之传奇”系列。系统地向消费者展示天安第一城在建筑、物业、区配套等方面的品质。向读者展现天安第一城所代表的高尚

长春天安第一城2002广告推广计划及预算——天安第一城报纸广告推广工作计划

天安第一城报纸广告推广工作计划（二）推广阶段推广目的推广主题及内容发布日期形式媒体规格费用（元）备注预热期6、16、8向市场公开天安第一城开盘日期。为开盘现场攒聚人气，动员意向客户前来认购。按兵不动怎显英雄本色天安第一城精彩生活/6月8日即可拥有6月4日（周二）硬性广告东亚经贸新闻1/2彩版

长春天安第一城2002广告推广计划及预算——天安第一城广告推广工作计划

天安第一城广告推广工作计划（五）推广时间推广目的主题及内容发布时间形式媒体规格费用(元)备注二次强销期9、210、7以硬性广告强迫目标客户的市场参与，扩大项目在此期间市场的认知度与占有率。全面展示项目的卖点所在。充分把握“十·一”黄金假期做最后的销售冲刺。“城之传奇”系列主题：品味生活=？元/小

长春天安第一城2002广告推广计划及预算——天安第一城广告推广费用预算

天安第一城广告推广费用预算项目数量费用（万元）合计（万元）报纸广告长春晚报21次513615625城市晚报14次3406东亚经贸新闻20次3125长春日报4次1558长春商报2次300房地产周刊1次600预备金1500报广策划、设计6个月12001200户外广告路灯广告49根24508143擎天柱广

长春天安第一城2002广告推广计划及预算——2002年广告预算编制说明

2002年广告预算编制说明一、总预算以销售额的25%计算，按计划销售额16亿元计算，总额为400万元。二、天安第一城采用以下几种广告发布媒体：序号媒体费用（万元）占总销售额的百分比1报纸168252户外广告81433自办期刊19304电视30005房交会25006公关活动20007礼品5008楼书d